Le luxe est récemment devenu le segment le plus prospère du secteur hôtelier. Mais maintenant, son antonyme, le « low-cost », a commencé à prendre du poids sur ce marché. L'importance du « haut standing » peut être vue avec l'arrivée de 21 nouvelles marques, dont jusqu'à huit sont appelées luxe. Mais l’augmentation du prix par chambre a ouvert une nouvelle niche de marché potentielle: les hôtels à bas prix.
L’un des grands exemples de ce nouveau segment est la chaîne hôtelière française B&B Hotels. « Il y a un positionnement important du groupe pour que l’Espagne se développe et nous devons le faire plus rapidement que l’actuel », comme l’a confirmé Lucía Méndez-Bonito, PDG de B&B Hotels Espagne et Portugal en elEconomista.es. Cette société prévoit d’ouvrir 15 hôtels en Espagne et possède déjà 42 actifs dans notre pays.
Ce même média affirme que les sources du marché estiment que les nouveaux « acteurs » de ce segment ont encore très peu de concurrence car ce n'est pas un produit qui suscite encore l'intérêt des utilisateurs. En tout cas, c’est précisément cette situation qui favorise que ce type d’hôtels ait une large marge d’entrée en Espagne.
Globalement, il convient de noter que Marriott, Jin Jiang et Hilton sont les plus grands groupes hôteliers au monde, dépassant un million de chambres chacun et augmentant la distance par rapport à leurs concurrents, selon la dernière édition du classement mondial des hôtels préparé chaque année par la publication spécialisée « Hotels Magazine ». En première position se trouve Marriott, qui a augmenté son portefeuille de quelque 142 569 chambres entre 2019 et 2022 et compte déjà 8 082 hôtels et 1,49 million de chambres.